Marketing-News
Immer interessante Marketing-Tipps für Sie
Auf dieser Seite berichten wir immer wieder über interessante Statistiken, Links und Aktionen aus den Bereichen Marketing, Akquise und Vertrieb.
Samstag, 12. Februar 2011 - 18:34 Uhr
Das Online-Angebot ist für Händler sehr wichtig bei der strategischen Positionierung.
Welcher Vertriebskanal ist der Richtige? Stationär, Katalog, E-Commerce oder Mobile Shopping? „Jede der Strategien ist isoliert betrachtet irreführend“, sagt Dr. Gregor Enderle, Partner bei OC&C Strategy Consultants. Er verantwortet eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens zum Multi-Channel-Kaufverhalten der Verbraucher. Immerhin 61 Prozent der 5 000 befragten Konsumenten in fünf Staaten nutzen für die Kaufabwicklung verschiedene Kanäle. Wichtiger als der Umsatz in den einzelnen Kanälen sei deshalb ein integrierter Ansatz, der das Zusammenspiel aller Vertriebskanäle optimal fördert und Kundenbedürfnisse befriedigt.
Samstag, 12. Februar 2011 - 18:33 Uhr
Die Deutschen werden immer optimistischer was den Konsum betrifft.
Nach einer nur kurzen Verschnaufpause im Vormonat hat sich die Konsumlaune der deutschen Verbraucher aktuell wieder verbessert. Bei unverändert positiver Konjunkturerwartung legt die Anschaffungsneigung spürbar zu, wie die Konsumklimastudie der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) für den Monat Januar 2011 ergeben hat. Lediglich die Einkommenserwartung müsse leichte Einbußen hinnehmen, sie bewege sich aber auf hohem Niveau.
Samstag, 12. Februar 2011 - 18:32 Uhr
Neue Studie zur Konsumentenerreichbarkeit von TV- und Internetbranche.
Trotz deutlicher Veränderung der Mediennutzung in Deutschland behaupten sich Radio und Fernsehen nach wie vor als Basismedien. Die jüngste Auswertung der „ARD/ZDF-Langzeitstudie Massenkommunikation“ zeigt aber, dass die Internet-Reichweiten in einigen gesellschaftlichen Gruppen bzw. Sinus-Milieus nicht mehr weit von den TV-Reichweiten entfernt sind. In die im Fünf-Jahres-Turnus neu aufgelegte Studie wurden nun zum zweiten Mal Fragen zur Bestimmung der Sinus-Milieus aufgenommen, sodass auch die Lebenswelten der rund 4 500 Befragten berücksichtigt sind.
Samstag, 12. Februar 2011 - 18:30 Uhr
Exzellente Markenführung in Theorie und Praxis.
Top-Themen der Markenführung kennzeichnen den 11. Deutschen Markenkongress am Mittwoch, 16. März 2011 in Düsseldorf. Namhafte Referenten werden die Facetten des Markenmanagements professionell beleuchten. Am Abend zuvor, Dienstag, 15. März, sind die Teilnehmer des Kongresses des Deutschen Marketing-Verbandes (DMV) Gäste der „Night of the Brands“ und erleben die Verleihung der Marken-Awards 2011 für besondere Leistungen der Markenführung.
Dienstag, 8. Februar 2011 - 23:07 Uhr
Studie vergleicht Wirksamkeit von E-Mail-Marketing und Display-Werbung.
E-Mail ist im Vergleich zur Display-Werbung der weitaus effektivere Werbekanal – das zumindest sind die Ergebnisse einer Studie (PDF-Link), die eCircle im Rahmen der Einführungs-Kampagne des neuen SEAT Model IBIZA ST durchgeführt hat. Gleichzeitig sind E-Mail Marketing und Display-Werbung laut der Studie die optimale Kombination, um den Website-Traffic zu erhöhen.
Dienstag, 8. Februar 2011 - 23:06 Uhr
Social-Media-Strategien können Unternehmenskultur verstärken.
„Social Media“, womit die persönliche und authentische Kommunikation mit Kunden auf Augenhöhe gemeint ist, bietet Unternehmen enorme Möglichkeiten, die Kundenkommunikation und das Marketing zu verbessern. Dabei ist laut Johannes Kleske, strategischer Konzepter und Informationsarchitekt bei der Agentur Neue Digitale/Razorfish, weniger die Auswahl der richtigen technologischen Tools entscheidend, sondern vielmehr die richtige Strategie.
Dienstag, 8. Februar 2011 - 23:04 Uhr
Das böse Internet – immer ein guter Aufmacher.
Das Internet ist böse. Das wissen wir alle. Zumindest können Sie es jede Woche in vielen Qualitätsmedien erzählt. Dort werden Daten gesammelt und Bewegungsprofile angelegt und dort sogar mit den Nutzerdaten gehandelt. Das wirkt unglaublich! Vor allem unglaublich scheinheilig. Warum die Verlage nicht besser sind als “dieses Internet”, welche Unternehmen zu den meistgehassten in den USA gehören und wie Sie künftig den DJ sparen können, lesen Sie in der heutigen Morgenwelt.
Dienstag, 8. Februar 2011 - 23:03 Uhr
Social Media Management by DeutschlandCard.
Wer seine Anonymität bewahren will, sollte nicht Social Media Manager werden. Diese sind in der Öffentlichkeit unterwegs und müssen auch Stellung beziehen. Darüber hinaus können Social Media Manager nicht unbedingt am Wochenende eine Auszeit nehmen, sie müssen damit rechnen, dass sie auch dann gefragt sind, meint Catharina Wilhelm, Leiterin der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der DeutschlandCard, im PR-Blogger Interview. Sie ist selbst sehr aktiv in Social Media. Auf Twitter und Facebook ist DeutschlandCard vertreten.
Donnerstag, 3. Februar 2011 - 16:18 Uhr
Die wichtigsten Informationen zur Neukundengewinnung.
Viele Unternehmen kochen in schwierigen Zeiten nach traditionellem Rezept. Kosten senken Werbebudgets kürzen, Mitarbeiter abbauen und Prozesse optimieren. Eine der wirkungsvollsten Zutaten wird hierbei leider oftmals vernachlässigt: Die Gewinnung neuer Kunden. Grund genug, um Ihnen ein paar wertvolle Tipps zur erfolgreichen Neukundengewinnung zu geben.
Donnerstag, 3. Februar 2011 - 16:17 Uhr
Das sind die wichtigsten Trends im Modemarketing.
Die Modeindustrie ist es gewöhnt, sich ständig neu zu erfinden. Dies macht sicherlich auch einen großen Teil des Reizes aus, den die Branche auf Schulabgänger und Berufsanfänger ausübt. Für viele junge Menschen, vor allem weiblichen Geschlechts, ist eine Karriere als Modedesigner/in der Traum schlechthin. Aber abseits dieses wohl bekanntesten Weges, durch ein Modedesign Studium in die Modeindustrie einzusteigen, gibt es viele weitere Berufsfelder, die mit Mode zu tun haben, aber nicht im Bereich Design angesiedelt sind.
Donnerstag, 3. Februar 2011 - 16:12 Uhr
Die „zentrale Anzeigenstatistik“ wird abgelöst.
Der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) informiert künftig über die Anzeigenentwicklung der Publikumszeitschriften (PZ) mit Daten aus der Nielsen-Werbestatistik. Beschlossen wurde die Umstellung im Sommer 2010. Die Veröffentlichung erfolgt weiter über PZ-online, nunmehr zur Mitte des Folgemonats. Die Daten werden ausgabenbezogen und einmal im Monat kumuliert ausgewiesen. Pro Titel und Segment werden Anzeigenvolumen (Seiten), Beihefter (Seiten) und der Bruttowerbeumsatz veröffentlicht.
Donnerstag, 3. Februar 2011 - 16:10 Uhr
Was hat es mit den Abstimmungen im Social-Web auf sich.
Abstimmungen unter Fans und Followern sind eine tolle Möglichkeit, Nutzerintegration, Aufmerksamkeit und virale Effekte im Web 2.0 zu erreichen. User wollen einbezogen werden, wollen ihre Meinung sagen und wollen mitbestimmen. All das lässt sich mit Abstimmungen in Social Networks hervorragend erreichen. In der Mode- und Kosmetikindustrie liegen Abstimmungen für das neue Gesicht der Saison oder ein neues Model voll im Trend.
Montag, 31. Januar 2011 - 14:37 Uhr
Marketing-Tools flankieren die Messepräsenz.
Wer auf Fachbesuchermessen ausstellt, ergänzt sein Marketing mit einer Vielzahl anderer Instrumente. Für den Ausstellungs- und Messeausschuss (AUMA) der Deutschen Wirtschaft fand TNS Emnid heraus, dass 87 Prozent der Aussteller auch auf Direct Mailing setzen sowie 80 Prozent auf den Außendienst oder Vertreter. Werbung in Fachzeitschriften schalten 70 Prozent der Aussteller zusätzlich. Bezogen auf die Marketingetats der befragten Unternehmen stellen Messebeteiligungen mit einem Anteil von 43 Prozent das wichtigste Instrument im Business-to-Business-Sektor dar.
Montag, 31. Januar 2011 - 14:36 Uhr
TV-Anteil im Media-Mix ist wieder gestiegen.
Der deutsche Bruttowerbemarkt hat in diesem Jahr wieder ordentlich Tritt gefasst, wie das Marktforschungsunternehmen Nielsen mit aktuellen Zahlen belegen kann. Viele Werbungtreibende hätten die Gunst des Jahres genutzt, um ihr Portfolio im Markt wieder stärker mit werblicher Unterstützung zu positionieren. Insgesamt sei der Bruttowerbedruck in den Above-the-line-Medien im Jahr 2010 um 2,5 Milliarden Euro (plus elf Prozent) auf 25 Milliarden Euro gewachsen. Damit verzeichne der deutsche Bruttowerbemarkt einen neuen Höchstwert.
Montag, 31. Januar 2011 - 14:36 Uhr
Wächst der Werbemarkt stärker als das BIP?
Der Aufschwung im deutschen Werbemarkt hält an. Nach der Prognose des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) können die Investitionen in Werbung im Jahr 2011 rund 30,29 Milliarden Euro erreichen. Das wäre mit einem Wachstum von 2,7 Prozent (plus 790 Millionen Euro) gleichzusetzen. Steige das Volumen in dem angenommenen Ausmaß, sei dies vergleichbar mit der von den Wirtschaftsforschungs-Instituten vorausgesagten Zunahme des Bruttoinlandsproduktes (BIP) von 2,5 Prozent und übertreffe es sogar, betont die Organisation.
Montag, 31. Januar 2011 - 14:35 Uhr
Aktive Zustimmung zum Newsletter-Empfang erforderlich.
Betreiber von Online-Shops müssen die Entscheidung ihren Kunden überlassen, ob diese dem Empfang von Werbemailings zustimmen. Im hier erläuterten Fall, der vor dem Oberlandesgericht (OLG) Jena verhandelt wurde, hatte der Anbieter bereits das Häkchen voreingestellt, das das Einverständnis des Käufers mit der Zusendung des E-Mail-Newsletters kennzeichnet. Werde das Häkchen nicht entfernt, handele es sich beim Newsletter-Versand dennoch um eine wettbewerbswidrige Handlung, befanden die Richter.
Samstag, 29. Januar 2011 - 00:53 Uhr
Levi’s demonstriert wie Social Commerce mit Facebook funktioniert.
In Bezug auf Social Commerce kommt immer mal wieder die Frage auf, inwieweit man einen Shop in eine Fanpage von Facebook integrieren kann. Der E-Commerce-Berater Alexander Ringsdorff ist auf die Suche gegangen und hat interessante Lösungen gefunden, die aber nicht auf einer Fanpage auf Facebook basieren. Hierbei wird genau umgekehrt vorgegangen: Zahlreiche Shopping-Anbieter integrieren ganz geschickt Facebook auf ihre Seiten. Ein Anbieter unter zahlreichen ist zum Beispiel Levi’s.
Samstag, 29. Januar 2011 - 00:52 Uhr
Verpackungsdesigns mal ganz minimalistisch, was hat es damit auf sich?
Neben der Entwicklung von Produkten, stellt sich oftmals auch die Frage, wie das Verpackungsdesign der Produkte aussehen sollte. Denn schließlich ist es wichtig, dass die Produkte im Markt sofort wieder erkannt werden. Wie Ihr wahrscheinlich selbst wisst, kann jeder eine andere Meinung haben, wenn es um das Design geht. Die eine Seite bevorzugt lieber ein sehr schlichtes Aussehen, die andere Seite wiederum möchte eine lebhafte Variante, mit vielen Farben, vor Augen haben.
Samstag, 29. Januar 2011 - 00:52 Uhr
Content in Bezug auf SEO schreiben.
Im Blog von Gif-Bilder habe ich einen sehr interessanten Beitrag in Bezug auf SEO und Content gelesen, den ich euch in diesem Artikel näher präsentieren möchte. Hierbei geht der Autor des Artikels insbesondere darauf ein, wie SEO Content verfasst werden sollte. Denn sehr viele SEOs legen nicht so viel Wert auf die Qualität des Textes, was aber ein sehr wichtiges Kriterium ist.
Samstag, 29. Januar 2011 - 00:51 Uhr
E-Mail-Marketing nur für den richtigen Marketingmix wirklich nötig.
Warum sollten gerade Ihre Empfänger den Newsletter abonnieren und lesen? Sie kennen das sicher auch: Das Postfach ist maßlos überfüllt, die Zeit knapp und die Lust alle E-Mails zu öffnen oft gering. Der Drang sich der ungebetenen Mailflut zu entledigen ist dagegen sehr groß, und so landet ein Teil der E-Mails ungelesen im Papierkorb.
Dienstag, 25. Januar 2011 - 19:48 Uhr
Social Media ist auch für den Mittelstand relevant.
Welchen Nutzen Social Web-Plattformen wie Twitter oder Facebook bieten, ist derzeit noch umstritten. Fest steht nur, dass sich gerade große Konsumgüterhersteller nicht mehr leisten wollen, darauf zu verzichten. Mittelständische Business-to-Business-Unternehmen können dagegen in Ruhe abwägen, inwieweit sie sich in sozialen Netzen engagieren wollen. Insofern überrascht eine aktuelle Studie, die die Hamburger Kommunikationsagentur Friends of Brands unter 812 Business-to-Business- (B-to-B-) Unternehmen durchgeführt hat.
Dienstag, 25. Januar 2011 - 19:47 Uhr
Raubkopien dominieren den Markenmissbrauch.
Der weltweite wirtschaftliche Gesamtschaden von Online-Markenmissbrauch kann pro Jahr auf rund 200 Milliarden US-Dollar geschätzt werden. Dies geht aus einer aktuellen Untersuchung des Unternehmens Markmonitor hervor. Die Online-Markenschutz-Experten stellen fest: Webseiten mit Angeboten raubkopierter digitaler Inhalte oder gefälschter Produkte verzeichnen pro Jahr über 53 Milliarden Besucher. Ausgehend vom Traffic-Aufkommen wurden einige der aktivsten Betrüger identifiziert und priorisiert; zudem wurden ihre Standorte erhoben.
Dienstag, 25. Januar 2011 - 19:46 Uhr
Das sind die beliebtesten Anwendungen auf Tablet-PC´s.
Welche Medienanwendungen auf der neuen Geräteklasse „Tablet PC“ favorisiert werden, untersuchte das Marktforschungsunternehmen TNS Emnid. Musik hören (59 Prozent) und Video-Clips schauen (52 Prozent) gehören für die deutschen Verbraucher zu den bevorzugten Anwendungen auf den berührungsempfindlichen Multitouch-Tablets. Auf den Folgeplätzen stehen das Lesen von Tageszeitungen (45 Prozent), das Schauen von Filmen (44 Prozent) und TV-Sendungen (34 Prozent), Radio hören (ebenfalls 34 Prozent) und Bücher lesen (32 Prozent).
Dienstag, 25. Januar 2011 - 19:46 Uhr
TV-Sehdauer steigt auf 223 Minuten täglich.
Deutlich zugenommen hat im Jahr 2010 die TV-Sehdauer in Deutschland: Die Menschen hierzulande befassten sich im Schnitt 223 Minuten täglich mit dem Medium Fernsehen. Das sind rund elf Minuten mehr als im Jahr 2009 und 16 Minuten mehr als im Jahr 2008. Insgesamt war es die höchste Sehdauer seit dem Start der Einschaltquotenvermarktung durch „Media control GfK International“ im Jahr 1992. Den Angaben des Unternehmens zufolge brachte vor allem das Wochenende einen hohen Anstieg: Samstags kletterten die Werte im Vergleich zum Jahr 2009 von 216 auf 230 Minuten, sonntags von 247 auf insgesamt 262 Minuten.
Sonntag, 23. Januar 2011 - 13:59 Uhr
Schon mal von Haßloch gehört? Wenn nicht, dann schauen Sie hier:
In Haßloch (Rheinland-Pfalz) werden seit fast zwei Jahrzehnten Produkte und Werbung getestet. Dafür wurden 3.500 Haushalte mit Testkarten ausgestattet, die jeden Einkauf dokumentieren. Außerdem erhalten 2.500 Haushalte veränderte Werbebotschaften im Fernsehen. So lässt sich die Wirkung der Werbespots gut messen.Auch Zeitschriften werden mit Test-Anzeigen ausgestattet, die nur in Haßloch getestet werden.
